洗衣机:行业洗牌仍在继续。随着美的对小天鹅以及荣事达的成功整合,洗衣机行业格局悄然发生改变。2010年以来，全国各级市场曾经出现过的洗衣机品牌达到89个，在这89个品牌里，海尔、西门子等前五名的市场占有率达到74.%。在目前竞争环境和新品牌进入双重压力下，国内洗衣机市场将出现相对集中的品牌淘汰局面。
洗衣机行业平均毛利率31%,居家电产品的首位,高于毛利率最低的彩电12个百分点。高毛利水平使得厂商存在降价以提升市场份额的空间。但随着消费者购买心理的成熟，功能齐全的高端洗衣机如今越来越受到消费者的欢迎。同时洗衣机行业出口尚具持续改善空间。我国洗衣机出口量少的根本原因是我国洗衣机产品结构与世界洗衣机市场需求错位。中国产量最大的是波轮洗衣机,而欧洲居民习惯使用滚筒式洗衣机。
因此，中国洗衣机企业必须抓住新的发展形势，加大科技创新，注重节水节能，提高技术含量，加强售后服务水平，打造有效推广策略，对洗衣机行业的国家标准进行统一规划，只有这样才能在新形势下立于不败之地。
面对市场竞争，作为洗衣机制造商怎样才能做到持久的成功经营？（8分） |