浙江张氏家族以机杼起家、以耕读传世的历程，是明清之际江浙一带许多家族家业传承的典型。阅读下列材料：材料一  子曰：君子爱财，取之有道。 ——选自《论语》材料二 

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浙江张氏家族以机杼起家、以耕读传世的历程，是明清之际江浙一带许多家族家业传承的典型。阅读下列材料：
材料一  子曰：君子爱财，取之有道。 ——选自《论语》
材料二  有钱神也怕，无钱鬼亦欺。 ——选自明朝凌濛初《初刻拍案惊奇》
孙春阳在万历年间(1573—1619年)弃儒经商，他的商业信誉极好，明朝灭亡后，“有持万历间所发之钱券，往易货物，肆中人立付之，不迟疑”。 ——选自《明清史散论》
材料三  地方商帮在经营活动中，总结出许多谚语，例如，“宁叫赔折腰，不让客吃亏”，“售货无诀窍，信誉第一条”。                                       ——选自《明清晋商的经营文化》
请根据材料结合所学知识回答：
（1）请你为上述材料确定一个较为恰当的历史主题。
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（2）归纳概括当时的社会风尚，指出上述两种不同商业经营现象的内容，并从经济和文化方面简要分析其原因。
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（3）这些变化反映出当时我国经济结构的基本特点及社会的发展趋势是什么?
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（4）依据以上材料，谈谈你对商业经营活动及其理念的认识。
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答案

（1）明代的商业诚信问题。
（2）风尚：追求金钱等财富，并以此来提高社会地位。经营现象：诚实守信，注重声誉。掺假造假，骗取钱财。 原因：明朝中后期，商品经济发展，人们追求财富，一部分知识分子遵守传统道德，合法经营但有的人为谋取暴利，坑蒙拐骗。
（3）基本特点：商品经济发展但自然经济仍占主导地位。发展趋势：封建社会逐渐走向衰落。
（4）商业活动要遵守诚信，奉行商业道德，取信于民。要重视产品的质量和服务。要树立顾客至上的思想，持续发展。要提高文化素质，营造良好的商业气氛。